ロレックス（ROLEX）「30年以上前のカタログ」と「希望小売価格表【1990年】」

2026年10月17日

鴫原質店の弟さんです。

1990年頃のロレックスのカタログの表裏画像

古いロレックスのカタログと小売価格表を見つけたので取り上げてみます。こうした過去のモノは、記録として残しておく意味もありそうなので、タイトルは「30年以上前」と言葉を選びました。

1990年のロレックスのカタログの表裏

裏面には、当時ロレックスの正規品販売店だった仙台の老舗ジュエリー店の押印がありました。いつ頃だったかははっきりしませんが、たぶん2000年頃、店に入って右奥のカウンター近くに展示されていたロレックスを眺めていたことを今でも覚えています。

1990年の希望小売価格表

カタログと一緒に保管されてたのは、1990年2月1日現在のロレックスの希望小売価格表です。当時の定価と現在とのギャップを考えながら見ると、少しは楽しんでいただけるかもしれません。

1990年の小売価格表

尚、当時は消費税が導入されたばかりの時期で、税率は3％でした。表示されている価格は税抜きなので、3％を追加して眺めるとその時の希望小売価格が分かります。そして信じられない話かもしれませんが、希望小売価格と実販売価格に差があった時代でした。プラザ合意の影響もあり、1985年頃に1ドル260円程度だった為替レートが、1995年には1ドル85円付近まで円高に振れます。そのことも影響し、流通経路に様々な変化が生じたことが影響してると推測してます。この数年と真逆の相場環境ですね。

デイトジャスト

まずは当時大流行してたデイトジャスト「16233」や「69173」から。カタログの時計が掲載されているページと希望小売価格を、見やすくまとめて紹介していきます。

カタログのデイトジャストが表示されているページと販売価格をまとめた画像

30年以上の時が経過した今でも、当時の品物（中古品）を見ることは多いですよね。品物の流行度合いがその後の中長期の中古在庫数に反映されるので、いかに多くの人が所有してたか分かりやすいです。

クォーツ式ロレックス「17000」「17013」

2010年位までは結構見かけた「17000」。電池で稼働するクォーツのロレックスでした。これの電池交換を何度かやったことありますが、最後に見たのがいつかも分からず、「こんなのあったな～」と懐かしい。

クォーツ式時計17000や17013のカタログ画像と小売価格表

そしてこのモデルを単に「電池式の時計」と表現し、ロレックス愛の強いオーナー様からお叱りを受けた苦い記憶があります（※マジです）。この子、完全自社開発のクォーツ・クロノメーター「Cal.5035」を搭載したかなり凄い子なんだよね。けどね「情報収集の中心が雑誌！だった時代」に、質屋丁稚の私が知るハズもありません。ここから先は話が長くなりそうなので、興味がある方はぜひ調べてみてください。自動巻きの「16233」よりこの「17013」の定価が高いという事実に注目し、その時代背景も考えると、凄く面白いお話と出会えます。20年程経過した今、あの時の「電池式」と「クォーツ」の言葉の違いは、恐らく「Cal.5035」への愛情の違いだと今なら思えます。

エクスプローラーとミルガウス

次はこの辺かな。エクスプローラー1「14270」の初期モデルは確か1989年発売だったと思うけど、このカタログに掲載されてません。恐らく、モデルチェンジの境目のカタログなのかな？。

エクスプローラーとミルガウスのカタログ画像と小売価格表

面白いのが、ミルガウス「1019」の定価は33万円ですって！。驚きで言葉が見つからない（笑）。ま～もともとの販売台数が少ないと思うので、誰もがお金を出せば購入できる状況ではなかったとも想像できます。レア品だね。

サブマリーナ

みんな大好きサブマリーナ。当時と今では、これらの商品に対する世間の見方は大きく変化してます。その背景も考えて「18.9」と書かれたボールペンの字の意味について、深堀りするのはやめておこうと思います。

サブマリーナのカタログ画像と小売価格表

そして、今でも中古在庫が多い「16610」の定価が40万円というのも意外に面白い。極端な円高による並行輸入品全盛期、ヨドバシカメラで並行輸入の新品が28万円位で買え、その上でポイントまで貰えた時代を懐かしみます。「昔はあんぱんは5銭だったな～」と呟いてた、今は亡き祖父と同じような発言だとも感じるけど、ま～私も大概いい歳になったということか。